2023年電影業(yè)可謂“開了個(gè)好頭”。
據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至27日晚8點(diǎn)，2023年春節(jié)檔總票房突破67億元，超過去年，僅次于2021年，位列中國影史春節(jié)檔電影票房第二位。數(shù)據(jù)顯示：2023年1月22日，全國有票房收入的影院共有11544家，數(shù)量上恢復(fù)至去年同期的98%，今年春節(jié)檔上座率明顯提升，截至1月27日15時(shí)，2023年春節(jié)檔場均人次達(dá)47.1人次，較2022年春節(jié)檔每場提升了10人次以上。專家表示：“現(xiàn)在營業(yè)的10000多家電影院，通過春節(jié)檔得到了補(bǔ)血和輸血。估計(jì)后春節(jié)檔也會(huì)有非常搶眼的表現(xiàn)，從初八到正月十五，甚至到整個(gè)正月，觀影熱情還會(huì)不斷釋放。”展望2023年電影市場，春節(jié)檔的強(qiáng)勢表現(xiàn)驗(yàn)證了電影市場的回暖趨勢，2023年票房復(fù)蘇可期。 眾所周知，節(jié)點(diǎn)營銷對于商家十分重要。為什么要做節(jié)點(diǎn)營銷呢？首先，從行業(yè)的角度來看，品牌可以通過節(jié)點(diǎn)感知客戶情緒，捕捉消費(fèi)脈搏，節(jié)點(diǎn)消費(fèi)數(shù)據(jù)也可以看作是品牌了解客戶消費(fèi)能力的晴雨表。其次，從用戶的角度來看，近年來，大多數(shù)客戶已經(jīng)養(yǎng)成了節(jié)點(diǎn)消費(fèi)的習(xí)慣，形成了節(jié)點(diǎn)預(yù)期。因此，做好節(jié)點(diǎn)營銷也為更好地滿足用戶的需求鋪平了道路。
那作為春節(jié)后的第一個(gè)傳統(tǒng)營銷節(jié)點(diǎn)，元宵節(jié)營銷往往也成為各大品牌新年開工的第一炮，處于強(qiáng)勁復(fù)蘇的電影院，應(yīng)如何抓住新年余熱打好元宵節(jié)營銷呢？
1，短視頻曝光推廣
電影院最近準(zhǔn)備上映什么電影，你要宣傳吧！同一座城市電影院肯定不止一家，要想吸引客戶到自家影院，你得宣傳吧！所以曝光推廣是必不可少的。那對于宣傳引流的平臺(tái)，短視頻肯定是首選。之所以這樣說，是因?yàn)橐曨l平臺(tái)擁有著上億的日活用量，有著大量的用戶群體，是一塊巨大的流量池。而對于商家而言，流量就是業(yè)績，流量就是財(cái)富。
當(dāng)然為了提升曝光度以及宣傳力度，商家可以找探店達(dá)人合作。達(dá)人一般都有一批屬于自己的忠誠粉絲，等級(jí)越高的達(dá)人，自然宣傳的效果也會(huì)更好。
2，短視頻團(tuán)購套餐售賣
你是不是在想如果用戶在刷到我們視頻的時(shí)候，有興趣了，能直接下單購買電影票就夠好了？這個(gè)想法完全可以實(shí)現(xiàn)！
探店達(dá)人可以選擇在視頻POI里掛載本地生活小程序進(jìn)行預(yù)售團(tuán)購套餐的售賣。這樣的話，用戶就能一邊刷視頻一邊購買產(chǎn)品了，電影院也能提前鎖定目標(biāo)客戶，減少客戶的流失，增加營業(yè)額！當(dāng)然，為了提升銷量，小編建議大家設(shè)置多形式的觀影套餐，比如分單人和雙人套餐，套餐送飲料等。 3，直播預(yù)售
當(dāng)然，除了短視頻形式，商家還可以通過一邊直播一邊售賣電影票，在直播間掛載本地生活小程序就可以預(yù)售。因?yàn)橹辈ラg無預(yù)設(shè)，真實(shí)的直播反應(yīng)和有趣的環(huán)節(jié)設(shè)置，更能拉近觀眾和影片的距離，從而更能成功導(dǎo)流。
其實(shí)在直播間賣電影票已經(jīng)是公認(rèn)的宣發(fā)新模式，且事實(shí)證明效果是很不錯(cuò)的。比如眾所周知的，在某主播的助力下，《拆彈專家2》45分賣出了45萬張電影票；累計(jì)時(shí)間未超過6秒，電影《南方車站的聚會(huì)》就售出了25萬5千張。
總之，營銷模式多種，大家可以多方式聯(lián)動(dòng)！
元宵節(jié)將至，你做好準(zhǔn)備了嗎？更多營銷秘籍盡在「客戶成功案例」（http://www.alternativetopaydayloans.com/xmtcase/）。