小魔推每周案例來咯，本周要給大家分享的是一個(gè)位于西安的【足浴行業(yè)】的商家案例。嚴(yán)寒冬日，加上日常辛勞疲憊，做一次足浴按摩，洗去勞累，放松身體，是很多消費(fèi)者的放松活動(dòng)，所以目前正值足浴按摩行業(yè)的高峰時(shí)段。
本次這個(gè)商家叫做【七兮輕奢SPA沐足】，是一個(gè)連鎖品牌，目前有三個(gè)店都在使用小魔推做營銷推廣活動(dòng)，大融城這家店是第一個(gè)開始做活動(dòng)的門店。 先來看一下數(shù)據(jù)情況：
創(chuàng)建話題 #七兮 #西安七兮輕奢
視頻總播放量達(dá)1490w+次
單條視頻最高播放量達(dá)33w+次
單店P(guān)OI地點(diǎn)曝光量達(dá)620w次
團(tuán)購轉(zhuǎn)化單量達(dá)1500+單
單店P(guān)OI足療按摩人氣榜第1名 下面一起來看看，合作伙伴是如何用小魔推幫助【七兮輕奢SPA沐足】進(jìn)行推廣，并實(shí)現(xiàn)了如此成果吧。
- 活動(dòng)模式
合作伙伴為商家開展的活動(dòng)模式為小魔推+團(tuán)購+員工矩陣+達(dá)人矩陣。
活動(dòng)開展是一個(gè)店一個(gè)店進(jìn)行的，先從大融城這個(gè)門店開始試驗(yàn)，探索出比較好的數(shù)據(jù)之后，再在其他門店也進(jìn)行推廣。
素材的拍攝也是由合作伙伴來提供服務(wù)的，因?yàn)榭紤]到洗浴按摩行業(yè)的特殊性，在素材拍攝前就先對短視頻關(guān)于洗浴按摩視頻發(fā)布的創(chuàng)作管理要求進(jìn)行了學(xué)習(xí)，在此基礎(chǔ)上再去進(jìn)行拍攝，讓視頻內(nèi)容合規(guī)并且優(yōu)質(zhì)，幫助獲得更多曝光。
在雙方合作推動(dòng)下，第一個(gè)開展活動(dòng)的大融城店已登上當(dāng)?shù)刈惘煱茨θ藲獍竦牡谝幻硗庖患议T店也入圍了人氣榜。 - 熱點(diǎn)素材
商家開展活動(dòng)之時(shí)，正值世界杯賽事期間，所以合作伙伴在素材上和世界杯進(jìn)行了結(jié)合，尤其在文案上直接和世界杯聯(lián)系了起來，告知用戶來到七兮輕奢SPA沐足店，不僅可以做足浴按摩，還可以看球賽，是看球的好地方。
精彩文案：
“足球的真正魅力不是輸贏，而是有它的地方就有兄弟”
“西安人的世界杯在哪過，看長安人的生活”
“長安最佳世界杯玩爽觀賽必看攻略”
“哎喲，解說員還挺潮的，還奈斯，這是國際用語嗎”
“世界杯該去的都去了，就差中國隊(duì)沒去，鬧心”
“你就負(fù)責(zé)看世界杯，剩下的就交給我自由發(fā)揮”
“看個(gè)der的世界杯？來這，別整的虛頭巴腦，愛誰誰~~~”
視頻畫面精良，呈現(xiàn)了門店的環(huán)境，服務(wù)，食物，相關(guān)產(chǎn)品，以及各種精致的擺件，展現(xiàn)了門店的檔次和舒適度，吸引用戶前來消費(fèi)。 - 矩陣推廣
合作伙伴通過小魔推工具為商家打開線上平臺的流量端口，完成內(nèi)容創(chuàng)作之后，主要通過商家自有員工的賬號和合作伙伴的達(dá)人賬號進(jìn)行每日的掃碼發(fā)布視頻。
商家的員工賬號有80多個(gè)，雖為普通賬號，但在數(shù)量上可以形成一個(gè)發(fā)布矩陣，達(dá)人的賬號有30多個(gè)，共同進(jìn)行持續(xù)的覆蓋曝光。
通過小魔推，不需要員工再去拍攝制作，提升了員工發(fā)布的效率，也降低了創(chuàng)作成本，在整體穩(wěn)定的日常視頻輸出上商家也不需要付出成本。
因?yàn)橛脩魧τ谧阍“茨Υ祟愋袠I(yè)的視頻掃碼活動(dòng)參與度較低，所以通過員工矩陣來發(fā)布視頻是個(gè)較好的方案，同時(shí)門店生意情況與員工關(guān)系較大，也可以激發(fā)員工的積極性。
由這些宣傳矩陣發(fā)布出去的視頻已經(jīng)掛載了團(tuán)購套餐，被覆蓋到的用戶可以直接進(jìn)行下單購買，共轉(zhuǎn)化了團(tuán)購套餐1500+單。 想要達(dá)到好的宣傳效果，優(yōu)質(zhì)的素材是基礎(chǔ)，包括視頻、文案、音頻等等，更加清晰優(yōu)質(zhì)的畫面可以幫助獲得更多的曝光，以及對用戶有更大的吸引力。
而在視頻推廣上，針對用戶較為敏感參與性較低的行業(yè)，例如本案例中的足浴按摩，以及酒店洗浴等行業(yè)，可以考慮主要由自己的員工來做掃碼發(fā)視頻推廣，盡量規(guī)避用戶參與低的弊端，通過員工矩陣的持續(xù)輸出，同樣可以實(shí)現(xiàn)曝光效果。
類似行業(yè)都可以參考本次的推廣方案，祝愿大家新的一年都能取得佳績，生意興隆。