2023的腳步越來越近，2022年已正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，也將迎來12月最大的營銷節(jié)點(diǎn)跨年夜和元旦。
消費(fèi)者們期待的元旦假期，對于我們本地生活服務(wù)的運(yùn)營者和商家來說，就是營銷的機(jī)遇，假期會(huì)更加刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，就能帶動(dòng)商家的營收和創(chuàng)業(yè)者的運(yùn)營成績。
尤其在節(jié)日氛圍的加持下，會(huì)更加帶動(dòng)用戶的出游、聚餐購物等消費(fèi)需求，所以各位從事本地生活服務(wù)的創(chuàng)業(yè)者們一定要把握住這次機(jī)遇。 那對于本地生活服務(wù)運(yùn)營者和生活服務(wù)的商家來說，如何抓住營銷節(jié)點(diǎn)，該以何種方式來把握這次機(jī)遇進(jìn)行營銷布局呢？那必然還是要提到當(dāng)下熱門的短視頻團(tuán)購了。
短視頻7億日活用戶量，用戶新的娛樂習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，讓生活服務(wù)商家和商品可以在線上獲得高流量、高曝光，不再是線下被動(dòng)等待流量到店；短視頻內(nèi)容營銷，用戶線上種草，直接刺激下單，引流到店核銷；短視頻宣傳方式下，專業(yè)的代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對商家?guī)椭\(yùn)營，為商家持續(xù)帶來曝光轉(zhuǎn)化。
總的來說，本地生活團(tuán)購服務(wù)，開啟了商家發(fā)展的新模式！團(tuán)購優(yōu)惠套餐實(shí)現(xiàn)了從視頻、直播、門店到用戶購買的商品鏈路，這也是當(dāng)前和未來幾年國內(nèi)萬億級的市場風(fēng)口項(xiàng)目。 那短視頻團(tuán)購該怎么和跨年夜和元旦相結(jié)合去做營銷布局呢？跨年夜作為辭舊迎新之際，大家往往會(huì)參與很多的慶?；顒?dòng)，那么相關(guān)的營銷關(guān)鍵詞就包括了跨年、煙花、新年禮物、辭舊迎新、倒計(jì)時(shí)、2023等等，無論商家、達(dá)人還是合作伙伴在進(jìn)行視頻發(fā)布時(shí)或者商品詳情內(nèi)容里，都可以加上相關(guān)的話題或者關(guān)鍵詞內(nèi)容。
本次的跨年夜和元旦營銷節(jié)點(diǎn)從行業(yè)上看是適合全品類行業(yè)都去做布局營銷的，重點(diǎn)在餐飲行業(yè)、酒旅行業(yè)、休娛行業(yè)（健身、剪發(fā)、麗人、洗浴按摩、攝影、電影、KTV）。
在營銷方式上，可以采用團(tuán)購套餐以及節(jié)日優(yōu)惠，搭配達(dá)人短視頻或直播，再加上小魔推UGC內(nèi)容打造引流，進(jìn)行全面的營銷組合。
在接下來幾天的預(yù)熱準(zhǔn)備階段，就可以對跨年夜和元旦專屬套餐進(jìn)行全面的推廣，短視頻團(tuán)購預(yù)訂式消費(fèi)，非常適合用戶去提前下單購買，再在自己合適的時(shí)間到店核銷使用即可。短視頻內(nèi)容和直播推廣已經(jīng)可以開始進(jìn)行起來了，在用戶面前呈現(xiàn)更多的曝光機(jī)會(huì)。
而到了跨年夜，還可以在營銷內(nèi)容上再做一些細(xì)化和獨(dú)特點(diǎn)，例如當(dāng)晚的主基調(diào)可以是，回顧與展望、新與舊、過去與未來、喜慶、歡樂，在配色方面可以著重紅色、黃色；另外線上可以通過“直播跨年”等新穎方式進(jìn)行借勢，在直播間可以進(jìn)行秒殺、限時(shí)折扣等活動(dòng)；還可以特意針對跨年的預(yù)熱，策劃年卡等活動(dòng)內(nèi)容，直接聯(lián)動(dòng)和用戶新一年的粘性。 對于全行業(yè)都是契機(jī)的營銷節(jié)點(diǎn)，需要所有商家和生活服務(wù)運(yùn)營者都重視起來，而且一定要提前進(jìn)行布局，例如餐飲，除了主推跨年夜的多人聚餐，倒計(jì)時(shí)共迎新年等活動(dòng)以外，元旦假期內(nèi)的雙人、三人餐飲也要進(jìn)行推廣，是用戶在假期出游、購物消費(fèi)時(shí)可能選擇的。
而麗人行業(yè)更是要提前準(zhǔn)備，迎接新年到來，愛美人士會(huì)打扮自己以全新面貌來跨年，發(fā)型、美甲、美容等麗人內(nèi)容要推出迎新年煥新顏等宣傳導(dǎo)向和團(tuán)購內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶到店消費(fèi)，本周麗人行業(yè)將迎來一個(gè)高峰期，還可以延長套餐的使用周期，為一個(gè)月后的春節(jié)消費(fèi)再次蓄力。
休娛行業(yè)，尤其是電影院、KTV和游樂場，是消費(fèi)者在跨年夜時(shí)會(huì)重點(diǎn)選擇的聚會(huì)活動(dòng)內(nèi)容，所以要提前釋放出優(yōu)惠信息和團(tuán)購內(nèi)容，增強(qiáng)自身競爭力，提高用戶選擇的幾率。對于這類休娛的宣傳內(nèi)容要突出熱鬧、氛圍感，例如游樂場的煙花、花車、倒計(jì)時(shí)等活動(dòng)，電影院的跨年檔，KTV的跨年夜歡唱一整晚之類的新年氛圍和專屬優(yōu)勢。 元旦營銷的號角已經(jīng)吹響，最后一周的重點(diǎn)準(zhǔn)備時(shí)間，趕緊行動(dòng)起來，實(shí)體門店的現(xiàn)場裝扮，新年團(tuán)購套餐宣傳的視頻拍攝，線上的推廣發(fā)布都迫在眉睫，黃金準(zhǔn)備期，不容錯(cuò)過，快人一步，就是多抓住了一波消費(fèi)者，沖鴨！