據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)茶飲市場(chǎng)過去5年復(fù)合增速為9.8%，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)現(xiàn)制現(xiàn)售茶飲市場(chǎng)綜合產(chǎn)值將突破千億元?？梢哉f(shuō)，近年來(lái)，我國(guó)新茶飲市場(chǎng)規(guī)模歷史增速令人矚目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國(guó)茶飲門店數(shù)量超過45萬(wàn)家。在商超賣場(chǎng)、城區(qū)商業(yè)街、學(xué)校周邊等人流交織區(qū)域，我們總能看到茶飲店鋪四處布局，甚至經(jīng)常看到一條街上有眾多茶飲店鋪扎堆經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，可謂是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

特別是在蜜雪冰城、奈雪的茶、樂樂茶、古茗、滬上阿姨等有名氣的新茶飲品牌的沖擊下，小眾自營(yíng)飲品品牌更難“出圈”。但如果能找到不錯(cuò)的營(yíng)銷模式為品牌賦能，品牌依然可以成功“圈粉”，將自家產(chǎn)品打爆成爆款，積攢名氣，收獲一批忠實(shí)粉絲。 短視頻作為一款國(guó)民APP，無(wú)疑可以成為各品牌商家的營(yíng)銷陣地。生活服務(wù)商家不僅能通過內(nèi)容傳播來(lái)宣傳產(chǎn)品，還可通過短視頻的推薦機(jī)制找到精準(zhǔn)的消費(fèi)者。通過視頻形式將產(chǎn)品與需求、熱點(diǎn)、推廣結(jié)合之后，讓品牌商家內(nèi)核、文化、價(jià)值傳遞到消費(fèi)者心里，可有效提升品牌知名度和消費(fèi)者忠實(shí)度，還能提高流量和轉(zhuǎn)化率。

你知道嗎？其實(shí)，除了通過短視頻內(nèi)容傳播，本地生活直播也可作為一條新的營(yíng)銷渠道。蘇州的一家自營(yíng)茶飲店就是一個(gè)典型的成功例子！商家找到短視頻本地生活運(yùn)營(yíng)者合作，在本地生活運(yùn)營(yíng)者策劃下，通過直播帶貨，16小時(shí)實(shí)現(xiàn)了31萬(wàn)的交易額，并成功為賬號(hào)增加了近3000位粉絲。那該運(yùn)營(yíng)者是如何為茶飲商家策劃此次直播的呢？

直播間組品豐富
直播間茶飲產(chǎn)品覆蓋不同杯型及代金券，其中用中杯做引流秒殺，暢銷大杯作為主推品，此外還有直播間專享優(yōu)惠券。

直播間氛圍貼合品牌調(diào)性
首場(chǎng)直播的直播間視覺風(fēng)格及氛圍一定要與品牌調(diào)性統(tǒng)一，例如背景可以設(shè)置為logo主色調(diào)，或充滿logo元素等。

定制布場(chǎng)貼合消費(fèi)場(chǎng)景和賣點(diǎn)
最重要的是，此次直播迎合了營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。在營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)直播時(shí)，直播間背景要貼合主題，或者突出品牌特點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)者幫商家將背景設(shè)定為了草原牧場(chǎng)和星空，并在直播間加入實(shí)景帳篷、露營(yíng)桌椅等，放大產(chǎn)品天然、新鮮的賣點(diǎn)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新式茶領(lǐng)域，無(wú)疑短視頻本地生活直播是獲取流量的捷徑，通過直播貨盤+視覺定調(diào)+場(chǎng)景定制構(gòu)建出適合品牌商家的直播亮點(diǎn)和專屬消費(fèi)場(chǎng)景，也能撬動(dòng)茶飲市場(chǎng)，能夠快速出圈。  
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