在河南耕耘了16年的家樂福，沒能熬過這個冬天。11月中旬，家樂福最后一家在河南的門店關(guān)閉。據(jù)統(tǒng)計，不只是在河南，今年前三季度，家樂福在國內(nèi)關(guān)閉了54家門店，而去年全年關(guān)閉門店只有26家。

而除了家樂福，沃爾瑪、麥德龍等大型連鎖超市，以及物美、永輝等本土超市，無一例外在接連關(guān)閉門店。商場陷入“關(guān)閉潮”。命運可謂前途未卜，可以說轉(zhuǎn)型迫在眉睫！找對運營之路的商場，依然可以熬過這個冬天！ 在山西太原有一家線下商場，開了多年，生意還是一如既往的好，當然這和商場老板所選擇的運營策略是有很大關(guān)系的。

緊抓趨勢的運營模式

在此之前，商場還是主要依靠發(fā)傳單、花大價錢投廣告的宣發(fā)方式，當然在前幾年，這些方式的宣傳效果還是不錯的，但是慢慢地商場老板也發(fā)現(xiàn)這些宣發(fā)形式逐漸在“過時”，影響力在直線下降。緊抓趨勢，順勢而為，商場老板深知這八個字的重要性。因此，在這次商場八周年慶上，商場將活動曝光方式選在了全民視頻APP的短視頻平臺。

首先6億的日活用量是一個巨大的流量入口，也是視頻平臺手中最大的王牌。據(jù)Quest Mobile發(fā)布《2020年中90后人群洞察報告》數(shù)據(jù)短視頻的月人均使用時長接近2000分鐘，用戶黏性很高。

其次相對圖文形式，短視頻天然地更具有吸引力，“種草”優(yōu)勢明顯。此外，短視頻強大的推薦算法，可以根據(jù)用戶的地理位置和瀏覽歷史，為商家實現(xiàn)精準推薦。

會“算賬”

為什么說商場老板“會算賬”呢？
想通過短視頻平臺擴大影響力，得找人宣傳吧！當然，在短視頻里，有很多幾十萬粉、百萬粉的達人探店宣傳，不過一次合作下來就得上萬；而如果讓素人幫忙的話，有時一個小禮品就可以了。哪種成本高，顯而易見??！

此次商場老板把宣傳活動全權(quán)交給了代運營公司，這個公司通過市上深受好評的小魔推引流拓客系統(tǒng)幫助商場實現(xiàn)了高曝光、高流量。

此公司先派人去商場進行視頻素材拍攝，拍攝的素材也很豐富，包括了商場的周年慶氣球雨場面，以及商場內(nèi)多個商家的門店活動。然后將素材預(yù)置在了小魔推拓客系統(tǒng)后臺里，下載了一個二維碼，放在了商場活動的海報上，讓到顧客的人來掃，3天，話題總播放量就達到了1300多萬。

關(guān)于成本，商場老板還說，辦了這么多次活動，此次是最低的一次。對于剛剛提到的給予顧客的小禮品，在此次活動中，商場用抽獎的形式代替了直接給予消費者。商場利用了小魔推拓客系統(tǒng)的幸運大轉(zhuǎn)盤抽獎功能，在顧客掃碼發(fā)布視頻后，就可以免費線上大獎！趣味性的活動方式又能提高用戶的參與度，何樂而不為呢？ 生意難做，是現(xiàn)在大多實體商家面臨的困境！而依目前形勢來看，短視頻營銷是改變困境不錯的出路！