什么是短視頻平臺(tái)的
本地生活圈?如何在POI掛載小程序?有哪些玩法?現(xiàn)在進(jìn)入還來(lái)得及嗎?
如果錯(cuò)過(guò)了2015年的某團(tuán)外賣,2018年的社區(qū)團(tuán)購(gòu),2022年的本地生活,一定不能再錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)了。
第一,短視頻市場(chǎng)在增長(zhǎng)。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)10歲及以上網(wǎng)民中,92.6%使用短視頻平臺(tái),用戶超過(guò)7.98億,人均短視頻播放時(shí)長(zhǎng)從54分鐘增長(zhǎng)到76分鐘。短視頻平臺(tái)全球下載量已超過(guò)30億次,短視頻平臺(tái)人均使用時(shí)間已超過(guò)即時(shí)通訊。
短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為商家必爭(zhēng)的新商業(yè)陣地。
從流量看:微信微信官方賬號(hào)影響力下降,短視頻用戶持續(xù)增長(zhǎng)。
體驗(yàn):短視頻更加直觀生動(dòng),用戶喜歡看。
從效果上:短視頻平臺(tái)算法只能推送,精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體。
二、本地生活服務(wù)布局早在2018年,短視頻平臺(tái)就已經(jīng)開始布局本地生活,推出了定位“大品牌、找客戶、做推廣、帶銷售”的企業(yè)號(hào)。美團(tuán)、餓了么、攜程等第三方平臺(tái)也早早進(jìn)入。
在短視頻市場(chǎng)持續(xù)增量增長(zhǎng)的同時(shí),短視頻平臺(tái)也在積極嘗試商業(yè)化。
近日,成都-杭州等北方多地的同城某調(diào)TAB欄目信息流悄然上線同城吃喝玩樂(lè)項(xiàng)目,涉及團(tuán)購(gòu)券、餐廳榜單、游玩住宿等板塊。
此外,基于POI(興趣點(diǎn))功能,用戶可以通過(guò)定位視頻中的地理位置,獲得涵蓋吃喝玩樂(lè)的本地生活服務(wù)。
當(dāng)?shù)氐纳钴壽E已經(jīng)悄然開啟。
第三,商業(yè)流量變現(xiàn)的困境目前流量變現(xiàn)的難點(diǎn)是什么?
1.合作的商家數(shù)量有限。
腰以下的商家很難承擔(dān)高昂的刊登費(fèi),能合作的商家大多是當(dāng)?shù)氐念^部商家。
2.和商家合作不穩(wěn)定,持續(xù)收入難以保證。
大城市很難和商家綁定長(zhǎng)期的合作關(guān)系。商家在廣告上有很多選擇,資源不斷透支,市場(chǎng)越來(lái)越小。
3.變現(xiàn)模式單一,純廣告收入存在天花板。
廣告檔期有限,每天最多2~3個(gè)客戶。即使每月廣告檔期排滿,廣告收入也很難維持大規(guī)模的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。
4.效果不可控:廣告效果沒(méi)有量化標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)注商家的投放效果。大城市沒(méi)有統(tǒng)計(jì)工具,轉(zhuǎn)化效果難以量化,合作效果難以衡量。
4.當(dāng)?shù)氐纳钊κ窃鯓拥模?br />
鄭州管城區(qū)某商圈聚集了當(dāng)?shù)卮罅康牧髁浚眯〕绦蛸u購(gòu)物卡。僅1月份銷售額就突破1000萬(wàn)元,2020年全年將有近1億元的增長(zhǎng)。
本地生活服務(wù)業(yè)入駐了大量這樣的玩家。他們?cè)诓粩啻蚱迫ψ?,打通人們的吃喝玩?lè)住行等消費(fèi)場(chǎng)景,為
本地生活服務(wù)市場(chǎng)創(chuàng)造了巨大的想象空間。
當(dāng)?shù)厣钅芙o商家?guī)?lái)哪些改變?
01降低推廣成本
提供更好的線上營(yíng)銷活動(dòng)場(chǎng)景,合理降低商家運(yùn)營(yíng)成本。
02快速實(shí)現(xiàn)
線上下單,線下核銷,快速變現(xiàn)。
03快速排水
發(fā)布視頻,掛載平臺(tái)POI入口,爆款平臺(tái)推廣引流。
04促銷效果監(jiān)控
借助小程序后臺(tái),查看活動(dòng)數(shù)據(jù),活動(dòng)具體推廣效果可見(jiàn)。
05便于二次回購(gòu)
收藏平臺(tái)的入口,直接到商家的店鋪,二次回購(gòu)。
餐贊生活圈以及小魔推業(yè)務(wù)主要面向手中有商家或者達(dá)人資源的合作方面對(duì)全國(guó)尋找合伙人,感興趣的合伙人可以隨時(shí)與我們溝通聯(lián)系。