在做本地生活業(yè)務(wù)中，做直播跟短視頻一樣重要，甚至直播能通過(guò)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)幫助實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化。
合作伙伴為商家做專場(chǎng)直播，能夠迅速提升對(duì)商家的交易貢獻(xiàn)，進(jìn)而提升與商家的粘合程度，有利于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期合作。
而且成熟的直播收益穩(wěn)定性高于短視頻，可以幫助合作伙伴團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)GMV的規(guī)模提升。 那么對(duì)于一個(gè)運(yùn)營(yíng)新手來(lái)說(shuō)，如何從0-1來(lái)進(jìn)行規(guī)劃和搭建直播間呢？
一、直播規(guī)劃
在做直播之前，首先要來(lái)做一個(gè)規(guī)劃，第一步就是進(jìn)行自我解析，從品牌現(xiàn)狀、賬號(hào)狀態(tài)、直播認(rèn)知等維度來(lái)進(jìn)行規(guī)劃分析。
品牌定位：產(chǎn)品賣點(diǎn)、客群屬性是什么？
團(tuán)隊(duì)情況：現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)？人員規(guī)劃？
直播認(rèn)知：對(duì)直播的認(rèn)知在哪個(gè)層面？（賬號(hào)定位/直播間搭建/核心玩法等）
對(duì)后續(xù)直播的規(guī)劃：頻次/時(shí)長(zhǎng)/投放/轉(zhuǎn)化目標(biāo)等
如何選擇直播模式呢？首先要看是否有賬號(hào)。
沒(méi)有賬號(hào)，要先確認(rèn)賬號(hào)IP或者賬號(hào)風(fēng)格，開(kāi)通賬號(hào)；有賬號(hào)但是沒(méi)有直播過(guò)，就先要對(duì)賬號(hào)進(jìn)行分析。之后再進(jìn)行直播策劃，再確認(rèn)直播模式，是達(dá)人直播，還是品牌自播還是合作伙伴代播。 二、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建
對(duì)于新手階段的直播團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)可以比較簡(jiǎn)單，隨著發(fā)展，團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)就要逐漸完善，要有較好的粉絲積累和直播間流量，能持續(xù)穩(wěn)定轉(zhuǎn)化。
完善的直播團(tuán)隊(duì)可以由以下幾部分組成：畫(huà)面組，負(fù)責(zé)直播畫(huà)面中的所有內(nèi)容；主播組，對(duì)主播的現(xiàn)場(chǎng)支持；流量組，負(fù)責(zé)商業(yè)流量的投放；視頻組，負(fù)責(zé)直播切片短視頻的制作。
最基本的直播間配置也需要3個(gè)人：主播、運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)控，分別可兼任其他角色。 三、場(chǎng)景搭建
首先是直播場(chǎng)地，直播間要達(dá)到安靜無(wú)回音，四周上隔音棉，可以在直播間打造自有品牌LOGO的背景元素，當(dāng)然對(duì)于我們本地生活的直播還可以直接把直播間搬到商家門店，打造沉浸式邊吃邊播模式。
其次是燈光，常用的燈光包括主光、背景光、頂光、輔光，調(diào)整到人物和產(chǎn)品都保持精神和鮮亮的狀態(tài)，不能反光，通過(guò)燈光為產(chǎn)品添色。
最后是背景音樂(lè)，可以通過(guò)適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)來(lái)打造氣氛，例如開(kāi)場(chǎng)可以借助音樂(lè)來(lái)暖場(chǎng)，在促單時(shí)可以通過(guò)急促的音樂(lè)來(lái)增加緊張的氣氛，配上倒數(shù)計(jì)時(shí)，來(lái)刺激用戶完成下單。 直播對(duì)于提升GMV有著顯著的作用，集中且強(qiáng)互動(dòng)的方式，可以吸引用戶的注意力，并且引導(dǎo)用戶完成交易。
關(guān)于直播的團(tuán)隊(duì)和場(chǎng)景搭建，還有人不了解的快把這篇文章分享給他，愿各位都可以場(chǎng)場(chǎng)爆滿，GMV一路飆高！