今天給大家分享一家烘焙行業(yè)的品牌連鎖店，通過小魔推為旗下門店進行流量賦能，獲得70萬+的視頻播放，1031.0萬+的話題總曝光，旗下門店攀升至人氣榜單第一名，實現(xiàn)聲量與銷量的雙增長。 01品牌連鎖店需要賦能旗下門店流量嗎？
可可同學私房蛋糕是一家全國連鎖的面包烘焙品牌，該品牌擁有300多家門店，遍布在全國各地。隨著短視頻的發(fā)展，品牌總部也意識到了線上流量的重要性，盡管總部想攜旗下所有門店全力開拓線上流量，但不得不面臨很現(xiàn)實的問題。
其一，并不是所有門店都有時間和精力以及人力去做線上的流量運營，比如說視頻的拍攝和剪輯、視頻的內(nèi)容生產(chǎn)、視頻的運營和管理等；
其二，即使有部分門店可以做，但所發(fā)布的視頻內(nèi)容質(zhì)量無法統(tǒng)一和把控，內(nèi)容參差不齊，很難看到效果；
其三，無法讓300多家門店形成規(guī)模，其數(shù)據(jù)、效果、內(nèi)容等都無法把控，無法助力品牌長期發(fā)展。
基于以上問題，品牌方看到了小魔推在短視頻上的流量營銷推廣能力。不需要拍攝和剪輯只需要掃碼就能發(fā)布視頻的功能優(yōu)勢恰好解決了門店無人拍攝剪輯以及視頻質(zhì)量參差不齊的問題；以及小魔推在打造UGC、BGC上強有力的優(yōu)勢，能助力各門店在人氣榜單的提升，提高銷量；最重要的是小魔推還能實現(xiàn)無限制掃碼，十分符合旗下300多家門店同時掃碼發(fā)布的訴求。
因此可可同學私房蛋糕品牌果斷選擇了小魔推進行全門店的流量賦能推廣。 02如何賦能才能達到預想效果？
在形式上：
品牌在總部設(shè)有專門的剪輯人員，每周更新10-20條視頻素材，以保證視頻素材的新鮮度和視頻內(nèi)容的高質(zhì)量輸出。
總部配置好素材內(nèi)容，把二維碼免費提供給下屬門店做掃碼發(fā)視頻的動作執(zhí)行，從源頭上解決了各門店存在的問題和顧慮。對門店來說只需要每天掃碼發(fā)布就能提升自己門店的人氣榜單，轉(zhuǎn)化團購訂單。對品牌來說，各門店發(fā)布的視頻和話題，能在短時間內(nèi)獲得較大的品牌流量曝光，長此以往越來越多的人就能看到可可同學私房蛋糕這個品牌，助力品牌的擴張和發(fā)展。
在視頻內(nèi)容上：
重點拍攝所上團購套餐的主推蛋糕樣式，從蛋糕制作、成品展示、用戶切蛋糕等多個角度進行視頻內(nèi)容素材的呈現(xiàn)。作為通用素材適配于各個門店，避免單個門店門頭、門店環(huán)境、店員等素材的使用。
此外，視頻畫面色彩豐富、清晰，作為食品，從視覺體驗上也讓人富有口欲。 在功能細節(jié)上：
除了使用小魔推最基礎(chǔ)的掃碼發(fā)視頻功能外，在內(nèi)容上也做到了細節(jié)上的優(yōu)化。比如使用小魔推的視頻文字功能。 通過封面文字和常駐文字，可以將有效信息第一時間傳遞給用戶，以及持續(xù)留存提醒用戶。
在小魔推后臺活動列表-視頻設(shè)置中，可以進行封面文字和常駐文字的設(shè)置。封面文字是會在素材開頭0.05s內(nèi)進行展示，可以對文字的內(nèi)容、字體、字號以及效果等進行自定義設(shè)置。常駐文字是會一直存在素材中，同樣能夠?qū)ξ淖值膬?nèi)容、字體、字號以及效果進行自定義設(shè)置。
可可同學私房蛋糕就是將封面文字、常駐文字和團購套餐進行了搭配使用，直接將團購內(nèi)容放置在畫面中，讓用戶能夠時刻了解團購的內(nèi)容和價位，助力團購的轉(zhuǎn)化。 場景貼圖功能，雖然只是一個小的引導內(nèi)容，但成功總在細節(jié)上，添加一個引導的小箭頭相當于對用戶增加了一種心理暗示，就可以間接提升轉(zhuǎn)化效率，起到更好的效果。 03品牌如何簡單高效地做好流量賦能？
以上是本次小魔推優(yōu)秀品牌商家為旗下門店所做的賦能動作，但對于很多品牌商家來說如何做好執(zhí)行才是最關(guān)鍵的，畢竟總部也無法做到緊盯著遍布各地的幾十、上百家門店的具體執(zhí)行。這個問題是很多品牌會有所顧慮的，也是我們這次的案例商家遇到且正在思考要解決的。
那怎么辦？
這里小編也簡單的借鑒我們其他品牌商家的做法，給大家提供一個解決思路以供參考。
那就是使用小魔推的矩陣功能。
我們的一家美容店品牌商家就是通過小魔推矩陣綁定了90個賬號，只由1個人進行統(tǒng)一管理，每天定時定點定人發(fā)布視頻，以保證視頻穩(wěn)定輸出，獲得了701.3萬+次的視頻總播放量。
對于品牌商家來說，首先解決了門店可能存在的執(zhí)行不到位的問題，不用催著門店去做執(zhí)行，在保證每天自有曝光量的基礎(chǔ)上打造BGC，再讓門店進行線下到店顧客的掃碼發(fā)視頻引導打造UGC，共同作用下實現(xiàn)流量曝光的提升；
其次，小魔推的矩陣功能還支持KPI定量的設(shè)置，比如設(shè)置每天每個賬號發(fā)布幾條視頻。小魔推一個商超在做周年活動的時候，綁定了商場里的548個商家賬號，規(guī)定每個賬號每天要發(fā)布5條視頻，因此使得活動期間該商場的門店地址曝光量達到3614.6萬+次。 因此對于很多品牌商家來說，矩陣管理功能幫自己在進行流量獲取和推廣時節(jié)約90%的時間，但換取到了n倍的效果。
具體的關(guān)于小魔推矩陣營銷的優(yōu)勢這里就不多介紹了，有想了解的伙伴可以查看往期的內(nèi)容。
以上就是本次小魔推商家案例分享，有想看其他行業(yè)案例玩法的同學可以留言，我們下期再進行分享。