近日，抖音電商規(guī)則中心一口氣發(fā)布了11條規(guī)則修訂/新增通知，其中有6條都與“即時零售”有關。抖音顯然有意規(guī)范交易行為，推動即時零售業(yè)務走上正軌。 抖音修訂即時零售規(guī)則 圖源：抖音電商學習中心
2023年年初，抖音超市正式上線后，抖音即時零售“小時達”業(yè)務就已在部分城市測試。去年10月，抖音正式將“小時達”從“抖音超市”獨立出來，開設了單獨的入口，和抖音超市并列。用戶可以在抖音商城界面直接找到，或通過搜索“小時達”一鍵直達。 而從抖音小時達頁面來看，入駐商家也越來越豐富。連鎖超市、便利店、生鮮店、以及各類本地個體商家等。從品類來看，抖音小時達的業(yè)務范圍已經和美團閃購、京東到家等平臺十分接近，涵蓋果蔬生鮮、酒水飲料、乳品烘焙、休閑零食、服飾鞋包、手機數碼、美妝百貨等等，甚至也提供醫(yī)藥產品的即時零售。 除了“小時達”的貨架板塊以外，抖音還嘗試與線下商超合作，開展“直播+即時零售”業(yè)務，向消費者提供“即看即點即達”的購物體驗。比如在Apple授權專營店、小米之家、名創(chuàng)優(yōu)品等抖音直播間，都已經可以提供小時達服務。消費者可以在直播間先選擇好收貨地址再下單，即可在一小時左右收到送貨上門的商品。 而抖音之所以如此積極地探索即使零售業(yè)務，當然是看中了其背后的萬億市場。
商務部國際貿易經濟合作研究院發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告》顯示，近年來即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年即時零售的市場規(guī)模已經達到5042.86億元，預計2025年的市場規(guī)模將較去年翻3倍。
不斷升值的即時配送市場，也成為創(chuàng)業(yè)者的機會之地。

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