騰訊近期發(fā)布兩條新規(guī)：
第一，從2023年11月20日開始，平臺將每天識別那些使用箭頭、手勢等方式引導用戶點擊商品的視頻，如果再有出現，這些視頻將受到流量限制。平臺會在實施限制流量之后，通過私信的方式通知這些視頻的作者。
需要指出的是，這里所提到的“箭頭等圖形引導的方式”包括但不限于在視頻中出現箭頭、手勢等圖形來引導用戶點擊商品鏈接或購買按鈕。 第二，微信視頻號宣布12月01日起，平臺將對教育培訓自媒體運營課程進行專項治理，禁止“網賺”和以運營具體平臺賬號為教學內容的運營課程，僅允許不指向具體平臺的直播、短視頻及自媒體相關的全平臺通用型運營課程。
騰訊公告還特別強調，11月30日前為自查階段，12月1日起為平臺治理，對于違規(guī)行為，將采取嚴厲的處置措施。具體來說，對于違規(guī)商家和達人，騰訊將采取封禁視頻號櫥窗功能、暫停使用直播能力的措施。
而對于情節(jié)嚴重、多次違規(guī)的商家和達人，騰訊將采取永久封禁視頻號櫥窗功能、永久封禁視頻號直播能力的處置措施。 具體治理范圍主要涉及以下幾個方面：
網賺：以網絡平臺賺錢的名義發(fā)布虛假、詐騙信息，包括但不限于：涉及網賺/兼職業(yè)務/團隊加盟的信息，或推廣某個“賺錢”項目/“賺錢”方法/分銷權。
自媒體運營專項治理：禁止以運營具體平臺賬號（包括但不限于視頻號、抖音、小紅書、淘寶等互聯網社交或電商平臺）為教學內容的針對性自媒體運營、電商運營、直播運營、帶貨運營及變現等教學。僅允許不指向具體平臺的直播、短視頻及自媒體相關的全平臺通用型運營課程。
禁止課程如：《視頻號大促爆破玩法》、《視頻號知識分享變現訓練營》、《視頻號VIP年費會員社群服務》、《視頻號從0運營》等。
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此舉或意味著微信逐步開始整治視頻號環(huán)境亂象，提升視頻號整體視頻創(chuàng)作質量，提升商家與視頻號創(chuàng)作者進行私域引流或商品售賣時的門檻，同時也蘊含著視頻號的以下思考：
一是，創(chuàng)作者與商家要以提供高質量、有價值的內容為目標，而非單純地追求引導用戶點擊商品鏈接。“割韭菜”教程本身也是對視頻號內容的一種拉低，這種低質量、套路型玩法與視頻號本身的定位并不相符。
視頻號本身對于商家及達人的要求越來越標準化，其背后的思考是拉高視頻號內容和直播的質量，減少低質量內容對視頻號生態(tài)的沖擊。
二是，從整體來看，視頻號的整體生態(tài)已經趨于成熟，正如財報中所說，視頻號的廣告營收等收入也表現亮眼。作為新興業(yè)務，和騰訊的高增長潛力業(yè)務，視頻號成為了第三季度為騰訊高利潤率的收入來源。
如果說此前，視頻號人人都可以分一杯羹。但對于現在的視頻號來說，箭頭引導、割韭菜的培訓課等，這類投機取巧、低質量的內容已經不再適用于當前的視頻號整體調性。
最后，兩項新規(guī)的發(fā)布將影響日后視頻號商品引流創(chuàng)作的方向，同時也將促進作者、商家與用戶之間的信任力，提升視頻號的吸引力和可玩性。
參考文章：
1. 見實科技《視頻號這個新規(guī)范將明日生效》
2. 視頻號《商品視頻引導點擊行為規(guī)范公告》