近年來，本地生活成為了市場的熱點(diǎn)，吸引了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，包括了短視頻平臺。在這篇文章中，我將探討一下短視頻平臺本地生活業(yè)務(wù)的興起以及商業(yè)模式的思考。 一、短視頻平臺本地生活業(yè)務(wù)的興起

1.短視頻平臺為什么要進(jìn)軍本地生活？
短視頻平臺進(jìn)軍本地生活，主要有以下幾個(gè)原因：

首先，短視頻平臺已經(jīng)養(yǎng)成了一套完整的O2O生態(tài)系統(tǒng)。在官方宣布進(jìn)軍本地生活之前，短視頻平臺的短視頻經(jīng)濟(jì)已經(jīng)帶動了許多商鋪和景點(diǎn)的發(fā)展，吸引了超過千萬的觀看量和百萬的點(diǎn)贊量，因?yàn)橐粋€(gè)視頻觸發(fā)了興趣，可能會引起人們的興趣，因而想要去實(shí)地體驗(yàn)。

其次，線上線下之間存在脫節(jié)。雖然商家可能會花費(fèi)一些資金請攝影團(tuán)隊(duì)和KOL，但這僅僅只是為了得到更多的贊和評論，而不是希望能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)際的銷售額提升。商家也清楚短視頻平臺的流量大和運(yùn)營的重要性，但是他們不知道該如何運(yùn)營、可以得到多少收益以及有多少人會到店消費(fèi)。短視頻平臺還沒有能夠回答這些問題。

最后，短視頻平臺已經(jīng)具備了成熟的視頻帶貨電商模式和廣告推廣模式，擁有海量的流量，因此短視頻平臺平臺有足夠的內(nèi)在力量來孵化一個(gè)新的商業(yè)模式。連接線上和線下的本地生活也是亟需補(bǔ)充的商業(yè)模式領(lǐng)域。 2.短視頻平臺是如何做本地生活的？
短視頻平臺進(jìn)軍本地生活，通過以下三個(gè)流量入口進(jìn)行布局：

小綠標(biāo)：當(dāng)用戶在刷視頻的過程中，可以點(diǎn)擊視頻左下角的小綠色圖標(biāo)。如果商家在線上已經(jīng)上線團(tuán)購套餐，那么這個(gè)小標(biāo)就會顯示優(yōu)惠團(tuán)購的信息。

同城頻道：在上海等地的同城頻道里，有專門的團(tuán)購商戶的KOL視頻入口。

榜單：目前短視頻平臺已經(jīng)推出了對吃、住、娛樂的榜單，用戶可以在同城頻道或城市找到榜單并進(jìn)入。

商家頁面包括以下內(nèi)容：

商家基礎(chǔ)信息：包括店名和位置。

達(dá)人視頻：商家可以置頂一個(gè)達(dá)人視頻。

評價(jià)：用戶可以對商家進(jìn)行評價(jià)

3.商業(yè)模式的不確定性
短視頻平臺本地生活的商業(yè)模式還存在一定的不確定性。雖然短視頻平臺已經(jīng)開始向商家收取廣告費(fèi)用，但目前并沒有明確的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)合作模式。此外，短視頻平臺本地生活的業(yè)務(wù)與美團(tuán)等已經(jīng)成熟的本地生活平臺相比，還處于起步階段，需要不斷完善和優(yōu)化，以吸引更多的用戶和商家入駐。 4.挑戰(zhàn)
短視頻平臺本地生活面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。首先，短視頻平臺本身的用戶群體偏年輕，對于本地生活的需求和消費(fèi)能力相對較低，因此需要尋找合適的定位和策略，以吸引更多的年輕用戶進(jìn)入本地生活的領(lǐng)域。其次，短視頻平臺需要建立起可靠的物流和售后服務(wù)體系，以確保用戶的消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度。

5.總結(jié)
短視頻平臺進(jìn)軍本地生活領(lǐng)域是一個(gè)必然趨勢，但其商業(yè)模式和定位還需要不斷優(yōu)化和調(diào)整，以應(yīng)對日益激烈的競爭和市場變化。同時(shí)，短視頻平臺需要與商家和用戶建立更加密切的合作關(guān)系，以提高用戶的粘性和商家的滿意度，實(shí)現(xiàn)雙方共贏的局面。