作為2019年以來(lái)首個(gè)不再就地過(guò)年的春節(jié)，全國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)交出了近三年最亮眼的成績(jī)單——各地消費(fèi)者的出行需求大幅上升，旅游熱情加速釋放，旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
而好的商機(jī)+好的策略=爆單！ 在杭州有這樣一家山水與游樂(lè)設(shè)施結(jié)合的游玩景區(qū)，除了有美麗的風(fēng)景以外，還有驚險(xiǎn)刺激的玻璃棧道、峽谷秋千等。景點(diǎn)在好的營(yíng)銷策略加持下，僅僅在春節(jié)的幾天時(shí)間，光是線上就狂賺了83w。這家景區(qū)用的什么策略呢？
短視頻雙poi分類營(yíng)銷

現(xiàn)下，短視頻本地生活團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為很多商家選擇線上創(chuàng)收的方式。商家配置優(yōu)惠套餐，通過(guò)短視頻、POI等渠道形式展現(xiàn)給用戶，不僅能為店鋪引流，而且可以提升門(mén)店?duì)I業(yè)額。杭州的這家游玩商家，利用景區(qū)占地面積大的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)領(lǐng)了兩個(gè)poi，將景區(qū)內(nèi)游玩項(xiàng)目和門(mén)票團(tuán)購(gòu)套餐進(jìn)行了分開(kāi)售賣(mài)，并且都掛上了一票通的團(tuán)購(gòu)套餐。由此以來(lái)，既能通過(guò)不同的poi吸引到不同的流量，又給商家的主推品帶來(lái)了雙倍的流量。
達(dá)人短視頻帶貨

為了使景點(diǎn)把握住商機(jī)，獲取最大的收益，商家找到了當(dāng)?shù)氐亩桃曨l本地生活運(yùn)營(yíng)者合作。運(yùn)營(yíng)者幫助商家集合了當(dāng)?shù)仡^部達(dá)人以及30多位等級(jí)為L(zhǎng)3~L4的達(dá)人，在春節(jié)期間每天進(jìn)行探店視頻宣發(fā)，持續(xù)輸出達(dá)人視頻。既保持了poi熱度持續(xù)在線，又?jǐn)U大了景點(diǎn)知名度，提升了口碑。 也就是在達(dá)人流量和短視頻團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷雙重加持的情況下，景區(qū)銷售額不僅迎來(lái)了螺旋式增長(zhǎng)，而且一舉登上了當(dāng)?shù)囟桃曨l景點(diǎn)熱銷榜第三名。用戶打開(kāi)短視頻同城板塊，點(diǎn)擊“游玩-景點(diǎn)”，就能看到此景區(qū)，且點(diǎn)擊后游客能直接進(jìn)入頁(yè)面看到景點(diǎn)的詳細(xì)介紹，感興趣的話，也可線上直接下單。

正是因?yàn)楹贾莸倪@家景區(qū)將短視頻本地生活平臺(tái)作為經(jīng)營(yíng)的重要陣地，結(jié)合短視頻營(yíng)銷玩法，才能創(chuàng)造如此佳績(jī)。2023，短視頻本地生活業(yè)務(wù)勢(shì)必會(huì)為更多商家生意帶來(lái)增長(zhǎng)新可能。